Потребность в «опытных» писателях согласно правилам поиска Google

Хотя руководящие принципы Google не просто говорят маркетологам, как зарабатывать деньги в Интернете или как структурировать свой контент, они предоставляют обширную информацию о том, что именно Google ценит при поиске, что делает веб-сайт высококачественным и как контент должен быть написанным. Нас это особенно интересует с последней частью.

Потребность в «опытных» писателях согласно правилам поиска Google

Ни для кого не секрет, что Google всегда любил оригинальный, полезный и хорошо написанный контент. Многие из последних обновлений алгоритмов Google предназначены для поощрения высококачественных веб-сайтов с четким, кратким и профессиональным написанием, а также страниц с небольшим содержанием или его отсутствием, плохо структурированным текстом или небрежным выбором или копированием контента, Google снижает их в поисковый рейтинг и соответствующий ему рейтинг страницы.

Однако что интересно в новых правилах Google, так это то, что они уделяют огромное внимание потребности в «опытных» писателях (копирайтерах), особенно на тех страницах, которые Google считает важным иметь грамотно написанный текст. Хотя очевидно, что Google всегда ценил качественный письменный контент, похоже, что больше, чем когда-либо, все больше и больше внимания уделяется важной информации, которая может помочь или, что еще хуже, навредить многим людям. Важно, чтобы ее написали «эксперты». » в поле.

EAT: Эксперт, Аутентичный, Надежный — контент – Page Standard

EAT — это аббревиатура от Google, и это именно то, что должна делать страница высокого качества. EAT относится к «экспертному, аутентичному, надежному» контенту и точно описывает то, что Google ищет на высококачественных страницах.

Согласно разделу 4.3 Части 1 Руководства, «высококачественным страницам и веб-сайтам необходим достаточный опыт, чтобы быть авторитетными и надежными в соответствии с их предметом».

На первый взгляд это может показаться немного расплывчатым, но Google продолжает объяснять. В правилах указано, что для того, чтобы страница обладала этими качествами, она должна отличаться «экспертным» контентом, написанным «опытными» авторами:

• Комплексную медицинскую помощь должны оказывать только люди или организации, имеющие на это соответствующую аккредитацию. Он также должен быть написан в профессиональном стиле, и его необходимо будет регулярно пересматривать, обновлять и редактировать, чтобы гарантировать, что на сайте будет размещена качественная и достоверная информация.
• Подробные финансовые, налоговые или юридические советы должны быть написаны опытными писателями, а также регулярно обновляться.
• Важные советы с веб-страниц, которые могут повлиять на финансы или благополучие человека (в том числе инвестиционные страницы, страницы ремонта дома, сайты для родителей и детей), должны быть написаны «опытным» писателем.
• Страницы для хобби по таким темам, как хоккей, верховая езда или фотография, требуют наличия опытных авторов.

Страницы, которые не имеют такого уровня знаний веб-страниц, или страницы, которые охватывают широкую тему, но предлагают мало информации, будут отмечены рецензентами Google как низкое качество. Это также относится к страницам с некачественным основным контентом или контентом, который просто отвлекает или бесполезен.

Чем занимается опытный копирайтер?

Теперь, когда вы знаете, для каких страниц требуется опытный писатель, вам может быть интересно, что такое «эксперт». Из Google ясно, что это во многом зависит от самого предмета. Например, отзывы о продукте (отзывы) или уровень ресторана или отеля можно считать «экспертом», даже если человек, который его написал, не присутствует на секретном ужине или является тайным покупателем. Хотя обзоры подробны и в основном полезны, Google считает их «экспертным» письменным содержанием.

То же самое и с обсуждениями на форумах. В этом случае Google представляет собой пример форума поддержки и взаимопомощи для сообщества больных раком, где обычные люди могут предоставить информацию о том, как долго их близкие жили, например, с раком. Хотя эти люди не являются врачами и, следовательно, не обладают квалификацией для написания «экспертного» медицинского контента, их непосредственный опыт (то, что Google называет «повседневным опытом») рака позволяет им писать такой контент.

The Takeaway? Страницы требуют разного уровня знаний. В то время как совет по поводу самого заболевания — «рак печени» — должен быть написан медицинским работником или организацией, совет о том, как бороться с ним или как помочь в семейной ситуации или окружении, может быть написан человеком, имеющим непосредственный опыт.

YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь) Page Standard

 

Есть некоторые страницы, которые Google поместил под особый контроль. Эти страницы называются страницами «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Примеры этих страниц:

• Страницы электронной коммерции, которые предоставляют платформу для покупок, денежных переводов, платежных счетов и т. д.
• Страницы, предлагающие информацию об инвестировании в акции и облигации, планировании выхода на пенсию, покупке дома, финансировании обучения в колледже, покупке страховки или подаче налоговой декларации.
• Страницы, предлагающие конкретную информацию или советы по вопросам здоровья, лекарств, психического здоровья и питания.
• Страницы, предлагающие юридическую информацию по таким темам, как алименты и родительские права, развод, гражданство и письмо по желанию.

Страницы YMYL подлежат особому контролю со стороны Google, потому что страницы низкого качества могут легко негативно повлиять на пользователя Google, например, на здоровье, счастье или финансы. По этой причине особенно важно, чтобы эти страницы имели высокую степень EAT и были написаны квалифицированными писателями-экспертами. Как говорится, если вы работаете над какой-либо темой, которая может иметь большое влияние на пользователей, поэтому, если вы углубитесь в некоторые из столбцов выше, стоит нанять «опытного» писателя.

Заключение

Хотя мы всегда знали, что Google любит высококачественный контент, очевидно, что сейчас, как никогда, Google ценит контент, который написан авторитетными экспертами и надежными источниками.

Поскольку в новом 2016 году тенденции к написанию высококачественного контента сохранятся, а требования в этом направлении, скорее всего, будут расти, мы можем ожидать увидеть контент на веб-сайтах, на которых есть эти функции, и они будут вознаграждены, а страницы с низким качественный, плохо написанный и структурированный контент, вероятно, опустится в мировых рейтингах. Хотя «квалифицированный» текст всегда был важным фактором, как подробно описано в Руководстве по поиску Google, очевидно, что для ранжирования сайта как никогда необходимо нанять опытных писателей (копирайтеров), а не только в самом поиске, поскольку а также качество сайта, соответственно его продуктов или услуг. Веб-мастерам нужно будет инвестировать в настоящего автора, который знает, как все это работает — отрасль, эксперта по копирайтингу, — а не просто в более общего SEO-копирайтера.